Ленты и директ растут быстрее, чем команда поддержки. AI-агенты закрывают рутину: отвечают на частые вопросы, собирают лиды, фильтруют токсик/спам, а сложные кейсы передают оператору. Ключ к успеху — ясная таксономия интентов, правила эскалации и контроль качества. 1) Каркас: таксономия интентов Читать дальше
Если кратко Shorts — это лента жесткой конкуренции за первые 2 секунды. Алгоритм учитывает удержание, скорость взаимодействий и то, насколько объявление естественно вписывается в поток. Рабочая стратегия — сделать «вкусный» старт ролика, добавить микро-действия в первые 5–7 секунд, держать частоту Читать дальше
Если кратко Визуальный поиск перестал быть «ещё одной фишкой»: пользователи всё чаще начинают с камеры или скриншота и уточняют запрос текстом — это мультипоиск. Алгоритмы сопоставляют силуэт, фактуру, цвет, брендинг и контекст страницы. Выигрывают сайты с читаемыми изображениями, валидной микроразметкой Читать дальше
Зачем это важно Классическая баннерная реклама в B2B всё хуже конвертирует «в холодную». Люди скроллят мимо логотипов, но читают экспертов — особенно тех, кто похож на них по роли и задачам. Thought Leader Ads позволяют продвигать посты лидеров мнений (фаундеров, Читать дальше
Если коротко Reels теперь ранжируется не только по вовлечению, но и по «понятности» для поиска: Instagram распознаёт речь, текст в кадре, ключевые слова в описании/тегах и тему звуковой дорожки. Алгоритм не «любит» пустые клики — он продвигает ролики, где зритель Читать дальше
Коротко Широкое соответствие в 2025 году уже не «ловушка для нерелевантных кликов». Алгоритм складывает намерение из множества сигналов: смысла запроса, истории взаимодействий, аудитории, качества посадочной и ценности конверсии. Работает это хорошо только при соблюдении дисциплины: чистый фид/каталог, корректные цели и Читать дальше
Если коротко: связка Performance Max и Demand Gen даёт максимум охвата по намерению и минимум трения для креативов. PMax тащит низ воронки и «знает» ваш фид и маржинальность, а Demand Gen подогревает аудитории визуальными форматами в YouTube/Shorts, подтягивая новых покупателей Читать дальше
Зачем это важно AI-режим поиска меняет поведение пользователей: часть ответов формируется прямо в выдаче, а переходы на сайты происходят только тогда, когда страница обещает дополнительную ценность — глубину данных, интерактив, локальные детали, реальные фото и быстрый маршрут к действию. Это Читать дальше
Зачем это важно Короткие видео и нативные «снято на телефон» форматы по-прежнему выигрывают аукцион: они собирают удержание в первые 2 секунды и приводят клик не хуже студийных роликов. Проблема в том, что масштабировать такой контент сложно: авторы выгорают, брифы расползаются, Читать дальше
Зачем это важноПользователь всё чаще начинает поиск с камеры и короткого запроса «как другу»: сфоткал кроссовки — спросил «похожие, но с высокой подошвой», добавил «чёрные, до 100$», уточнил «доставка завтра». В 2025 Google развивает визуальные и разговорные сценарии в AI Читать дальше