Коротко Широкое соответствие в 2025 году уже не «ловушка для нерелевантных кликов». Алгоритм складывает намерение из множества сигналов: смысла запроса, истории взаимодействий, аудитории, качества посадочной и ценности конверсии. Работает это хорошо только при соблюдении дисциплины: чистый фид/каталог, корректные цели и Читать дальше
Если коротко: связка Performance Max и Demand Gen даёт максимум охвата по намерению и минимум трения для креативов. PMax тащит низ воронки и «знает» ваш фид и маржинальность, а Demand Gen подогревает аудитории визуальными форматами в YouTube/Shorts, подтягивая новых покупателей Читать дальше
Зачем это важно AI-режим поиска меняет поведение пользователей: часть ответов формируется прямо в выдаче, а переходы на сайты происходят только тогда, когда страница обещает дополнительную ценность — глубину данных, интерактив, локальные детали, реальные фото и быстрый маршрут к действию. Это Читать дальше
Зачем это важно Короткие видео и нативные «снято на телефон» форматы по-прежнему выигрывают аукцион: они собирают удержание в первые 2 секунды и приводят клик не хуже студийных роликов. Проблема в том, что масштабировать такой контент сложно: авторы выгорают, брифы расползаются, Читать дальше
Зачем это важноПользователь всё чаще начинает поиск с камеры и короткого запроса «как другу»: сфоткал кроссовки — спросил «похожие, но с высокой подошвой», добавил «чёрные, до 100$», уточнил «доставка завтра». В 2025 Google развивает визуальные и разговорные сценарии в AI Читать дальше
Осенью 2025 Pinterest представил обновления для рекламодателей: фокус на автоматизации Performance+, запуск формата Top of Search и свежие подсказки для шопинга и отчётности. Для e-commerce это означает премиальные позиции в поиске по высокоинтентным запросам и более «умные» ставки, нацеленные на Читать дальше
Если коротко: линейка Demand Gen всё активнее тянет бюджет из классических Discovery и частично из видеокампаний — за счёт алгоритмов под креативы и нативной доставки в YouTube/Shorts. В конце сентября команда объявила очередную «порцию» обновлений (Demand Gen Drops): фокус на Читать дальше
Что такое GMV Max и зачем он введёнGMV Max — это полностью автоматизированный формат кампаний для TikTok Shop, который оптимизирует не за «последний клик», а за общий ROI канала: система смешивает органический трафик, платную доставку и вклад аффилиатов, чтобы дотянуться Читать дальше
AI Mode — это режим поиска Google, в котором вместо классического списка ссылок сначала показывается «живой» ответ ИИ с возможностью продолжить диалог уточняющими вопросами, а затем — блок ссылок и инструментов для углубления запроса. AI Overviews — это краткие карточки-ответы Читать дальше
Если коротко: Google отказался от первоначального плана полного отключения third-party cookies в Chrome. При этом Privacy Sandbox, механизмы трекинг-защиты и новые API продолжают развиваться — значит, иллюзии «можно ничего не менять» опасны. Ниже — практический план: как укрепить измерение, не Читать дальше