AI Mode — это режим поиска Google, в котором вместо классического списка ссылок сначала показывается «живой» ответ ИИ с возможностью продолжить диалог уточняющими вопросами, а затем — блок ссылок и инструментов для углубления запроса. AI Overviews — это краткие карточки-ответы для части запросов; AI Mode же — отдельный диалоговый режим поверх поиска. Он сосуществует с другими способами поиска
Где и как он уже раскатывается
Весной 2025 Google представил AI Mode в Search Labs, а к июню начал включать его широкой аудитории в США без участия Labs. Летом покрытие расширили на многие рынки; суммарно сообщалось о запуске в ~180 странах и территориях.
Параллельно «родственный» формат AI Overviews стал чаще появляться в сегментах «еда/ресторан», «путешествия», «развлечения», а затем началось тестирование AI-резюме и в Discover — это важно для издателей и медиа верхней воронки.
Почему это меняет поведение пользователей
Пользователь всё чаще получает понятный ответ прямо в выдаче и делает меньше кликов по ссылкам — особенно в информационных задачах. По рыночным сводкам, доля «некликающих» новостных запросов заметно выросла в 2024–2025 годах на фоне расширения AI-форматов. Это усиливает конкуренцию за попадание в блок ссылок внутри AI-ответа. TechCrunch
Новые поверхности поиска
Помимо AI Mode Google наращивает «живой» поиск голосом/камерой в реальном времени и «глубокий» поиск (Deep Search) для сложных запросов. Это увеличивает долю диалоговых сценариев и повышает цену ошибки на ваших посадочных: скорость, ясная структура и «ответ в первом экране» критичны. The Verge+1
К чему готовиться SEO-командам: новая «зона влияния»
- Работа на «нулевом экране». Чтобы бренд попадал в блок ссылок AI-ответа, нужны фактаж, оригинальные данные, понятные структуры, корректная микроразметка и страницы, где ответ виден сразу. Подумайте про «страницы-мосты»: короткий, очень конкретный материал с ответом в первом экране и ссылками на углубление. Google for Developers
- Семантика по задачам, а не по словам. Исторический «кластер ключей» перестаёт быть центром вселенной. Проектируйте контент под пользовательские задачи («как посчитать», «что выбрать», «сколько ждать», «что делать дальше») и их шаги.
- Повышение требований к E-E-A-T. В AI-режиме чаще цитируются источники с явным опытом/авторством, проверяемыми фактами и прозрачными контактами. Добавляйте подпись эксперта, кейсы, фото/видео своих работ, цены, сроки, гарантию. Google for Developers
- Скорость и мобильная читабельность. Трафик из AI-ответов «тёплый»: пользователи ожидают контент без трения. Плохой LCP/INP и перегруженные экраны дают больший отскок, чем из классической выдачи.
Техническая подготовка (чек-лист на 2 недели)
- Микроразметка. FAQ/HowTo/Review/Organization/LocalBusiness; актуальные контакты и NAP; корректные canonical и hreflang. Google for Developers
- Шаблон контента. Чёткий ответ в первом экране, список шагов, блок «Что дальше», видимые цена/срок/условия.
- Перелинковка. Маршруты «вопрос → решение → кейс/цена → заявка», хлебные крошки, чистые теги (без дублей).
- Медиа. Оригинальные фото/видео; для сложных тем — схемы/таблицы.
- Сниппеты. Заголовки без клиффхэнгеров, description с фактом/выгодой/действием; UTM-разметка на тестовых ветках.
Контент-стратегия под AI Mode
- Пакеты «Ответ + доказательство». Короткая справка (150–300 слов) с точными цифрами/шагами; ниже — расширенный разбор, кейс и калькулятор/форма. Это повышает шанс попасть в ссылки AI-ответа и удержать «тёплый» трафик.
- «Интенсивы» для инфо-запросов. Если ловите Discover, готовьте серии мини-гайдов, которые легко ремиксить в короткие видео/веб-истории. Избегайте «воды»: AI-сводки вытесняют пересказ. Yahoo Tech
- Локальная глубина. Для Ташкента и регионов держите страницы «условия/цены/сроки/контакты», фото адресных точек, отзывы/лицензии. Локальный факт ценнее общих фраз.
- Интерактив. Калькуляторы/конфигураторы/сравнения — то, чего AI-ответ «сам по себе» не даёт, и что мотивирует клик.
Как измерять влияние AI Mode, когда в GSC нет отдельной метрики
- Соберите контрольные запросы по каждой воронке: информационные/коммерческие/локальные/навигационные.
- Еженедельно фиксируйте Impressions/CTR/Position и долю zero-click по страницам-локомотивам.
- Разведите «клики из каруселей AI-ответов» и «клики из классики» через UTM и A/B-посадки.
- В BI стройте ряды: показов больше, CTR ниже — усиливайте «ответ-в-первом-экране» и визуальную иерархию.
Чего делать не стоит
- Гнаться за «переписыванием всего» ради попадания в AI-ответ: действуйте прицельно, брифуйте страницы с фактами и пользой.
- Плодить thin-контент/автогенерации: это усиливает негативные сигналы и снижает шанс быть процитированным.
- Массово закрывать контент от ИИ без стратегии дистрибуции: можно потерять видимость там, где ссылка из AI-ответа приводила бы лиды/продажи. Business Insider
Тактика для e-commerce
- Категории/PLP. Первый экран — фильтры и популярные подборки; быстрые ответы «что выбрать/чем отличается», мини-сравнения.
- PDP. Живые фото, таблица характеристик, FAQ по доставке/возврату/гарантии, «короткий обзор» 120–180 слов.
- Выбор и размер. Схемы «как выбрать модель/размер», чтобы AI ссылался на вас как на источник структурированной пользы.
- Разметка. Offer/AggregateRating/Review; корректные availability и price. Google for Developers
Тактика для локальных услуг
- Город + услуга. Цена «от», сроки, гарантия, лицензии, фото объектов, карта, кнопка «позвонить/написать».
- Проблемные статьи. Чек-листы «что делать, если…» с реальными шагами и телефоном для консультации.
- Отзывы и кейсы. Адреса/даты/фото повышают доверие ИИ и людей.
Как подготовить редакцию и процесс
- Введите бриф AI-совместимого материала: цель запроса, короткий ответ, цифры/источники, экспертиза автора, «что дальше». Google for Developers
- Раз в неделю делайте «AI-скрининг» ключевых тем: как выглядят AI-ответы, кто в ссылках, какие форматы побеждают.
- Систематизируйте визуальный стиль: обложки, инфографика, flat-сцены — это улучшает CTR из каруселей ссылок и соцсетей.
Что дальше
Google продолжает расширять возможности поиска с ИИ: появляются новые рынки и режимы взаимодействия, включая голос/камеру «вживую» и углублённый поиск. Значит, доля zero-click останется высокой в информационных темах, а конкуренция за места в ссылках AI-ответа вырастет. Ставка на конкретику, опыт, интерактив и скорость — лучший способ защитить трафик в 2025–2026.