Чтобы создать контекстную рекламу, первое, что потребуется – это составить семантическое ядро. Оно состоит из ключей — фраз, слов и словосочетаний, по которым будет производиться показ объявлений. Чем точнее удастся составить такое ядро, тем эффективнее получится реклама.
По подобранным ключевым фразам система запустит рекламу следующих типов:
Используя введённые фразы, система запустит рекламу двух типов:
- Поисковая реклама. Она появится в результатах крупнейших поисковиков;
- Реклама на партнёрских сайтах (в том числе РСЯ)
Между ключом и поисковым запросом есть разница. Ключ поможет системе выбирать, на какие запросы нужно выдавать рекламу, а сами запросы – это то, что вводит пользователь в поисковой строке.
Семантическое ядро: как собрать
Для эффективности семантического ядра важно знать ответ на два вопроса:
- Что будет рекламироваться?
- Что не будет рекламироваться?
С ответами на эти вопросы могут помочь специалисты, которые работают в выбранной тематике. Также определиться помогут сервисы — планировщики фраз — ключей, такие как Google Ads.
Базовая семантика: анализ
В рекламе есть понятие «базис». Базисом называют ключ, который описывает, какой объект будет рекламироваться. При этом есть нюансы, которые могут помешать рекламной кампании:
- синонимы и слова, близкие по смыслу, но отличные по значению;
- транслитерация, т.е. написание английского названия брендов на русском и наоборот (Samsung = самсунг);
- профессиональные термины и сленговая лексика.
Базисы имеют свойства, которые помогут пользователю найти именно то, что он хочет. Так, при продаже подержанных авто рядом с базисом будет уместно смотреться «б/у», «с пробегом», а для потенциального покупателя новой квартиры будут интересны «новостройки».
Чтобы найти подходящие к базису свойства, можно обратиться к комбинаторам в интернете, часть из которых бесплатна.
«Спецоператоры»
Ещё один регулярно встречающийся термин – «спецоператоры». Это символы рядом с ключами, которые позволяют скорректировать показ рекламы на запросы.
Рассмотрим пару примеров:
- «!» говорит «нет» разным формам слов. При «!машина» система не будет видеть «машины», «машину»;
- «+» запоминает обязательные слова перед ключевой фразой. При ключе «билет + в Москву» система засчитает «купить билет в Москву», но не засчитает «билет через Москву».
При чётком понимании требуемой рекламы спецоператоры помогут вам более точно определить ключевые фразы.
Объём списка ключей
Чем больше товаров будет продвигать реклама, тем больше будет список необходимых ключей и наоборот. Например, для одного «автомобиля» список может состоять из трёх ключей, а для «автомобиля» и «квартиры» — уже шесть.
Верным другом в подборе ключей станет Яндекс Wordstat. При вводе слова – продукта он выдаст наиболее частые совместные запросы с этим словом. Также он найдёт схожие запросы, которые соответствуют изначально введённому слову.
«Минус – слова»
Ещё один важный термин – «минус — слова». Это слова, наличие которых не даст показывать вашу рекламу. Используются такие слова в двух случаях:
- Отсекает нежелательные запросы. Если взять «минус-слово» «подержанный», а ключ – «автомобиль», то при запросе «подержанный автомобиль» реклама показываться не будет;
- Показать определённое объявление. Например, для рекламы конкретной марки автомобиля лучше создать отдельное объявление, тогда для ключа «автомобиль» можно использовать «минус-слово» этой самой марки.
Не получится сразу отсечь все минус — слова, но главное на начальном этапе избавиться от самых частотных, чтобы избежать растраты бюджета.
Интеллект-карта: зачем она нужна, и что такое маски
Интеллект-карта поможет упорядочить список ключей по смыслу. Такую карту можно составить самостоятельно на доске, листе бумаги, в блокноте, либо воспользоваться бесплатными сервисами в интернете.
Структура интеллект — карты должна быть примерно следующая:
- объект (квартира, новая квартира),
- свойство (новостройка, вторичка),
- место (Ташкент, Мирабадский район),
- действие (покупка, продажа).
Увеличиваем количество ключевых фраз
Определите те слова, которые говорят о коммерческом интересе и перемножаем их с базовым списком, а также с остальными пунктами из интеллект — карты.
Не все из предложенных фраз помогут продвигаться. Справиться с этим препятствием поможет прогноз бюджета в Директе.
Объявление для старта
Получившийся список ключевых фраз поместите в таблицу формата Яндекс Директа. С помощью автозамены следует проверить случаи, похожие на бу и б/у, чтобы объявления выглядели аккуратно. Далее следует придумать заголовок и текст, который составит объявление.
Рекламная компания уже готова к старту.
На все эти действия может уйти один вечер. При этом не стоит забывать ограничивать бюджет и начать с небольших ставок.
После запуска следует регулярно проверять статистику в отчёте и корректировать минус — слова.
Рекламная сеть Яндекса: семантическое ядро
После того, как запущена поисковая кампания, можно переходить к кампании РСЯ, поскольку список ключей уже сформирован.
РСЯ показывает объявления на сторонних сайтах, для привлечения внимания, поэтому следует:
- Под систему использовать наиболее часто встречаемые ключи, поскольку это поможет охватить большую аудиторию;
- Не помещать в одну группу ключей несколько объектов для рекламирования. Нужно брать расчёт на конкретную ЦА, использовать до 200 ключей и не больше 10 объявлений, ведущих на сайт.
Как и в случае с поисковой рекламой, необходимо регулярно проверять и анализировать объявления и переходы от них, чтобы вовремя скорректировать фильтры этих объявлений и распределять бюджет лишь на свою аудиторию покупателей.
РСЯ и «минус – слова»
В поисковых кампаниях «минус — слова» не показывают рекламу по запросам с участием этих слов. В РСЯ же они не дают показывать объявления на сайтах, на которых присутствуют эти слова. В связи с этим к подбору ключей нужно подходить аккуратно, не использовать нейтральные и общие фразы.