В первой части разобрались, что из себя представляет реклама в Директе, какие задачи решает и как ее подключить. В этом материале остановимся подробнее на типах рекламных кампаний и их возможностях для бизнеса.
Форматы рекламных объявлений в Директе.
Текстово-графический формат
Это один из самых популярных форматов объявлений, который делится еще на 4 категории:
- Используется только текст: заголовок, описание страницы, контактная информация и т.д. Выглядит в поисковике это как обычный поисковый запрос, отличает его только серая пометка «Реклама» под заголовком.
- Используется текст и картинка. Это объявление не подходит по формату для показа в поисковике, оно будет продвигаться в РСЯ.
- Текст объявления дополняется небольшим видеороликом, длительностью не более 10 секунд.
- Объявление, адаптированное под мобильные телефоны.

Как грамотно составить объявление?
- Заголовок должен закрывать потребность целевой аудитории и описывать преимущества продвигаемого товара.
- Указать ссылку, по которой пользователи будут переходить на сайт или определенную страницу.
- Также можно указать информацию о выгодных предложениях для пользователя.
- Использовать дополнительные настройки: быстрые ссылки, цены и уточнения. При большом ассортименте и постоянно меняющихся ценах есть возможность указать диапазон цен, а также указать размер скидки, которая будет отображаться в рекламе.
- Настроить отображение контактной информации. Это можно делать каждый раз при создании нового объявления или один раз в общих настройках кампании.
- Для продвижения через РСЯ и рекламы мобильных приложений есть возможность к объявлению добавить изображение. Подробнее о допустимых размерах и форматах можно почитать в Справке.
Графический формат объявлений
Такие объявления представляют собой баннер, на котором коротко описана информация об акции или компании, размещен призыв к действию, а клик ведет на сайт или лендинг.

Чтобы создать такой формат объявления, потребуется создать отдельную кампанию, в настройках указать текстово-графический тип, а при создании конкретных объявлений выбирать тип графический.
Важную роль для конверсии играет сам креатив. Его можно залить в рекламный кабинет с компьютера или создать прямо в Яндекс.Директе. При создании изображения через конструктор, система позволяет адаптировать этот баннер под разные форматы и размеры.
Текстово-графический формат с видеороликами
Это обычное текстово-графическое объявление, которое начинается с небольшого видео, а затем отображается само объявление с текстом и ссылками.
Размещаться такой креатив может в РСЯ или в ходе просмотра видео на сайтах и сервисах-партнерах Яндекса.
Формат видеообъявления
Для создания объявления, состоящего только из видео, потребуется создать новую кампанию или группу объявлений. При создании нужно указать тип «Видео». А затем настраивать объявление как обычно: указать ключевые слова, описать портрет целевой аудитории, установить ставку за целевое действие.
Формат для мобильных девайсов
Это обычное текстово-графическое объявление, с одним отличием – адаптация под мобильные телефоны. То есть информация показывается более коротко, чтобы было удобно ее смотреть с телефона.
Медийная реклама

Это реклама, направленная на повышение узнаваемости бренда. При настройке такого формата оплата считается за 1000 показов. Для этой цели продвижения есть также несколько видов объявлений:
- Баннеры – картинка, размещенная на сервисах-партнерах Яндекса. Для запуска такого формата потребуется кампания, направленная на «Охват»;
- Видеореклама – видеоролик, который может показываться практически везде, где есть возможность запустить видео. Даже в мобильных приложениях и играх.
- Видеобанер – сочетание баннеров и видеороликов в одном креативе. Удобнее всего собирать вместе видео и изображение в конструкторе креативов.
Исследование для оценки результатов рекламных кампаний
В Директе можно провести опрос среди людей, которые ранее видели рекламу бренда. Таким образом можно выяснить отношение ЦА к бренду и готовность к покупке.
Запустить исследование могут рекламодатели с большим бюджетом и охватом аудитории от 2 млн. человек. Поэтому формат не подойдет для малого бизнеса.
Кампании с оплатой за показы
Такая опция доступна только в «Режиме эксперта» при создании групп рекламных объявлений, выбрав инструмент «Охват на сервисах Яндекса». Форматы, которые возможны с оплатой для CPM:
- Новая вкладка браузера. Такой формат позволяет получить хороший охват по фиксированной цене. Цена может меняться в зависимости от мест показа и сезонных наценок сервиса.
- Премиум-билборд – баннер, который размещается на всех сервисах Яндекса пакетом. Выглядит он как шапка вверху страницы. Для настройки такого формата нужно открыть вкладку «Кросс-сервис».
- Видеореклама – ролик, который может показываться в РСЯ, где есть видеоплеер для запуска видео.
- Аудиореклама – реклама, которая проигрывается на радио и в Музыке у пользователей, использующих бесплатную версию сервиса.
- Баннеры на медиа ресурсах – формат с большим выбором настроек под каждый сервис. Через него можно запустить рекламу на Авто.ру, Кинопоиске, Яндекс.Недвижимости и т.д.
Смарт-баннеры
Это баннеры, показывающиеся пользователям, которые уже видели рекламу, заходили на сайт или оставляли контакты. Чаще всего баннер выглядит как карточка товара, поэтому инструмент отлично подойдет интернет-магазинам.
Преимущество инструмента в том, что настройки полуавтоматические: здесь не нужно прописывать ключевики и придумывать продающие предложения. Даже креатив можно генерировать автоматически из карточки товара на сайте.
Баннерная реклама в поисковике
Это баннер, который показывается сбоку от поисковой выдачи и содержит информацию, схожую с поисковым запросом. Перед запуском стоит посмотреть, как выглядит поисковая выдача. Место может быть занято другими товарами и тогда реклама может спуститься вниз.
Динамическая реклама

Этот формат подойдет для интернет-магазинов. Он автоматически под поисковые запросы будет выдавать ссылку на товар в первых строках поиска. Преимущество заключается в том, что не нужно под каждый товар создавать отдельное объявление, Директ сам проанализирует и прорекламирует то, что сейчас интересует пользователей.
Продвижение мобильных приложений
Для рекламы приложения сначала придется подключить взаимодействие между аналитикой и самим приложением в настройках. Преимущество заключается в том, что можно настроить оплату за скачивания или конкретные действия уже внутри приложения.
Геореклама
Этот формат позволяет показывать рекламу в приложениях с картами и навигацией, когда пользователь находится в определенной зоне или строит маршрут.
Реклама в сервисах Яндекса
Также у Яндекса есть множество сервисов, на которых можно продвигать свои товары или услуги.
Например, на Яндекс.Маркете или в Советнике (сервис, который сравнивает товары) можно разместить товар выше конкурентов.
А на Услугах можно продвигать себя как специалиста или стимулировать продажи конкретных услуг.
Возможности продвижения в Яндексе огромные. Каждый бизнес может найти свою аудиторию, главное, тестировать разные форматы и уделить немного времени на то, чтобы разобраться в теме продвижения.