В мире интернет-маркетинга происходят постоянные изменения, и одной из ключевых тенденций стало новое понимание важности SERP-функций – дополнительных блоков с информацией, которые появляются на странице результатов поиска (SERP). Одна из таких важных трансформаций – это пересмотр подхода к ранжированию в поисковой выдаче. Ранее топ-10 результатов считались «святым граалем», однако сегодня ситуация меняется.
Что такое SERP-функции?
SERP-функции – это разнообразные дополнительные блоки с информацией, которые появляются в результатах поиска, помимо обычных ссылок на сайты. Они предоставляют пользователям ответы на их вопросы, не требуя перехода на конкретный сайт.
Одним из примеров является «Featured Snippets» или «выделенные фрагменты», когда поисковик выделяет часть текста из сайта, содержащего наиболее точный ответ на запрос пользователя.
Почему это важно?
Это меняет подход маркетинга. Теперь даже не попав в топ-10, вы можете быть замечены благодаря SERP-функциям. «Featured Snippets» и блоки «People Also Ask» предоставляют уникальную возможность выделиться даже среди результатов, не попавших в первую десятку.
Блок «People Also Ask»
Блок «People Also Ask» (Люди также спрашивают) – это одна из SERP-функций, которая появляется в результатах поиска Google. Этот блок отображает список вопросов, которые связаны с вашим запросом, и предоставляет краткие ответы на эти вопросы. Каждый раз, когда вы раскрываете один из вопросов в этом блоке, Google добавляет еще несколько связанных вопросов с ответами.
Пример: Если вы ищете информацию о «лучших способах приготовления кофе», блок «People Also Ask» может содержать вопросы вроде «Как выбрать правильное кофейное зерно?» или «Какое оборудование использовать для кофейной заварки?». Каждый вопрос раскрывает дополнительные вопросы и ответы, создавая древовидную структуру вопросов и ответов.
Этот блок предоставляет пользователям дополнительные варианты для получения информации, а также позволяет владельцам сайтов предоставлять конкретные и точные ответы на вопросы, связанные с их нишей или продуктами.
Секрет успеха: оптимизация для SERP-функций
Чтобы воспользоваться этой возможностью, необходимо оптимизировать контент для SERP-функций. Это означает создание качественного контента, который точно и лаконично отвечает на популярные вопросы пользователей. Ключевой момент – ваши ответы должны быть:
— краткие,
— ясные,
— информативные.
Это увеличит вероятность того, что поисковики выделят ваш контент как наиболее релевантный.
Преимущество «Featured Snippets» и «People Also Ask»
Выделение в «Featured Snippets» или попадание в блок «People Also Ask» позволяет вашему контенту быть видимым даже в отсутствие высокого ранжирования в топ-10. Пользователи могут увидеть ваш ответ и перейти на ваш сайт для получения дополнительной информации.
Использование SERP-функций в вашей стратегии маркетинга может помочь выделиться среди конкурентов и привлечь больше внимания к вашему бизнесу. Когда ваш контент отвечает на вопросы пользователей и решает их проблемы, вы создаете позитивный опыт для клиентов и укрепляете свой авторитет в своей нише.